大交易：黑色星期五开启了美国假日购物季

　　美国零售商再一次为“黑色星期五”做准备，这是一年一度的购物狂欢，以价格折扣和混乱的人群拉开了节日送礼季的序幕。

　　“黑色星期五”在感恩节后的第二天举行，在欧洲和其他地区越来越多地被模仿，它已经演变成一个流行语，指的是11月下旬的几天，最后是“网络星期一”和这两个活动之间的周末。

　　预计今年的降价幅度将特别大，这反映出商店在吸引美国消费者方面面临的压力。美国消费者对居高不下的通胀和疫情年份的动荡感到厌倦。

　　尽管如此，预测人士预计消费者流量会很大。美国零售联合会(NRF)预测，超过1.82亿消费者将在这个购物周末在实体店和网上购物。

　　这一人数相当于美国人口的一半以上，将超过去年的1600万人，创下该行业组织自2017年开始追踪这一时期以来的纪录。

　　虽然真正的黑色星期五仍然是至关重要的，但实际上，商店在10月份的黑色星期五促销活动中已经提供了数周的优惠。

　　早期的折扣反映了零售商之间的激烈竞争，他们试图赢得被数字空间的优惠淹没的消费者。

　　Hargreaves Lansdown的资金和市场主管苏珊娜?斯特里特说:“做好准备吧，你的收件箱会收到铺天盖地的促销狂潮，社交媒体也会铺天盖地。”

　　预计今年的折扣幅度将比前几年更大。

　　这个假日季尤其热门的商品包括乐高和风火轮等主流产品，以及仍沉浸在今夏大片余辉中的芭比娃娃。

　　游戏主机、meta Quest 3、虚拟现实头盔、新款iphone和平板电脑的需求依然旺盛。

　　由于食品杂货和其他必需品的通货膨胀仍然是一个因素，许多购物者只会在打折时购买商品。

　　GlobalData董事总经理尼尔?桑德斯说:“购物者将会寻找他们真正想要和需要的商品，而不是单纯地冲动购买大量商品。”“这对零售商来说未必是件好事。”

　　桑德斯表示，零售商“正在谨慎地针对某些商品进行折扣”，而不是“进行一场促销混战”。

　　几个月来，经济专家一直担心美国经济可能陷入衰退。相反，评论人士一再对美国消费者的“韧性”印象深刻。

　　全美零售联合会预计，假日销售的总体增长将在3%至4%之间，这将标志着大流行前增长更为温和的趋势的回归。

　　尽管通胀率较一年前有所放缓，但在美联储(Federal Reserve)连续加息后，利率仍处于约22年来的最高水平。如果消费者不偿还信用卡，这可能导致沉重的利息成本。

　　与一年前相比，在大流行救援计划之后，家庭的多余现金减少了。此外，那些有学生贷款的人在暂停贷款到期后又要支付利息。

　　积极的一面是，强劲的劳动力市场和低失业率提振了消费者。

　　CFRA Research分析师扎卡里?沃林(Zachary Warring)表示:“今年以来，就业形势一直保持着令人难以置信的弹性，在今年头9个月一直是美国经济的支柱。”

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