罗恩·德桑蒂斯(Ron DeSantis)的总统竞选是一张极度无能的精选集

　　

　　

　　最后，每一次政治竞选都是一次修正主义的教训。那些获胜的人被认为是天才的感动，是由罕见的管弦乐大师策划的。政策和通讯在海滩男孩的和声中歌唱。领导候选人和他们的副手一个托维尔和院长精心设计的共生关系。一个快乐、斗志昂扬的团队克服困难，取得了非凡的成就。活动的冷静运行。

　　这显然是不真实的。

　　大多数获胜的竞选活动都不是这样。投票结果不是对竞选活动的反应，而是对环境的反应。全球背景。现任总统的履历。另一方的候选人。

　　这种改写历史的例子有很多。真正糟糕的竞选活动，无论是从沟通、候选人选择、信息纪律的角度来看，还是仅仅是普通或普通的无能，都取得了巨大的胜利。即使是最好的战役，那些被誉为战略和运营卓越的高水位，也不是没有荒谬的失误。

　　举个例子，让我们回到十年前，一个六英尺高，亮黄色，会说话的鸟。奥巴马2012年的竞选，是自巴特利特总统竞选以来左倾政治泡沫中最受欢迎的竞选之一，被认为就是这样一个大师级人物。新技术。年轻、有活力的专业人士。清晰的沟通(Yes We Can!)，一个理想的候选人。这是一部名副其实的《白宫风云》的片头蒙太奇。肯定没有大规模的，明显的，滑稽的竞选活动吧?

　　大鸟站起来。不，不是个聪明的特勤局代号。那只大鸟。

　　米特?罗姆尼(谈到了修正主义历史)在一场辩论中发表了一个相当受欢迎、基本上没有引起注意的小评论，承诺审查公共广播公司的公共支出，尤其是公共广播公司(公共资助的儿童电视节目《芝麻街》的诞诞地)，表明他愿意削减这方面的支出。金融危机过去几年后，这种对政府支出的每一项项目都要严格审查的意愿，即使是最可爱的项目，也几乎没有什么争议。民意调查结果不错。

　　但奥巴马阵营看到了机会。他们迅速反击，在电视上做了一则广告，并在全国媒体上进行了大规模收购。记住，这是对一场关于公共广播公司开支的小辩论的回应。真的，他们把热核武器带到了拇指战争中。

　　好吧，大鸟没有飞。首先，这则广告提醒美国注意罗姆尼对财政审慎的偏好。它将选民的注意力引向了这项政策，结果，选民们普遍支持他们的发现。在经历了2008年金融危机的美国，它将金融保守主义的概念变得无足轻重，用一个儿童的词(“又大又黄，对我们的经济构成了威胁”来发出虚假的灾难警告)，并助长了罗姆尼关于奥巴马脱离现实的叙述。

　　由此得出的教训是，即使是成功的竞选活动也不都是好的。即使聪明的人也不总是聪明的。没有一场政治竞选是完全好的，就像没有一场竞选是完全糟糕的一样。

　　直到罗恩·德桑蒂斯当选总统。

　　说实话，很难知道从哪里开始。美国全国广播公司(NBC)援引一名高级竞选工作人员的话，用清晰的信息和轻快的措辞描述了这次竞选，而这两点都是候选人所缺乏的。他说:“这绝对是一场狗屎秀。”这是一场多么糟糕的表演啊?

　　这是fubar的烟火表演。从任何角度，任何时刻，无论你从哪个角度看，它都是可怕的。从第一刻到最后的投降，竞选总统的德桑蒂斯呈现了一张极度无能的精选集。全是杀手，没有填充。让我们从残骸中挑选出五个特别不光彩的碎片。

　　使爆炸

　　德桑蒂斯选择了新生的“空间”作为他的启动平台，这是正在展开的Twitter Muskmare的一个崭新的部分，本质上是一个大型的在线电话会议，Twitter的任何成员(甚至不是X)都可以加入并收听。《空间》回避了很多问题，主要是“那不只是收音机吗?”，但大型科技公司对渴望彰显现代性的美国政界人士具有吸引力。事实上，这背后有一个明显的战略逻辑，试图在另一个领跑者的州，利用与领先候选人最相关的平台。所以，埃隆和罗恩，首席执行官和候选人，就在那里。

　　然后，你可能还记得，轮子掉下来了。事情看起来很好。听众们纷纷加入。马斯克声称他们的速度是每分钟5万枚。超级!直到，突然间，它一点也不超级了。超过60万的潜在选民都给了德桑蒂斯一个留下第一印象的机会，给了他他们最宝贵的投资，他们的时间……好吧，在最关键的时刻，一切都错了。成千上万的用户被踢出或被要求重新启动，并且无法返回。那些能留下来的人声音混乱，反馈循环痛苦。毫无效果。“我们正在融化服务器!”马斯克笑道:“这是个好兆头。”这不是一个好兆头。

　　当消息最终被修复，电话会议可以开始时，60万名潜在的# ron团队成员在推特上投票，然后离开了。好吧，除了四万人，他们都还在收看。或者只是机器人。这是很多失望的人，他们对德桑蒂斯竞选活动的第一印象，准确地说，远非积极。

　　废话辩论道具

　　一个道歉。我低估了“狗屎秀”这个标签的特殊性。我误以为这只是一个沮丧的导师巧妙的比喻。我不相信德桑蒂斯会在争取美国总统提名的关键时刻指着人类的粪便。没有这样的运气。在11月底的一场辩论中，当加州州长加文·纽森(Gavin Newsom)反对罗恩的一系列错误时，德桑蒂斯有一个他认为是银弹的锦囊妙计。一个会被记住的道具。

　　在这方面他是对的。他自豪地展开了他的旧金山“便便地图”。它的设计是为了突出无家可归者的规模和负担，让我再说一遍，这是一张便便地图。它是由一个应用程序生成的，它精确地显示了在街道上发现人类粪便的位置。具有讽刺意味的是，这是硅谷创造力的一个很好的例子，纽森把这归功于自己。“你可能想知道……”罗恩举起旧金山标志性的网格地图(用棕色恰到好处地标出了事件)，开始说，“这是什么阴谋?”没有人在场，但他还是回答了。“人类的粪便。”礼堂里一片寂静。真是一场狗屎秀。

　　令人头晕目眩的消息传递策略

　　混乱。纯粹的蝙蝠侠小丑，烧毁一切的混乱。德桑蒂斯的竞选活动(真的，这是一种非常讨人喜欢的形容它的方式)从一个想法到另一个想法，从一行到另一行，从一个竞选经理到另一个竞选经理，如此频繁、如此迅速地摇摆不定，就像在观看一个骗子的三张牌的游戏，只是试图跟上。

　　首先，他是没有疯狂的特朗普，是共和党可接受的救世主。接着，他又在《觉醒》(Woke)上开战，攻击迪士尼(Disney)和百威啤酒(Bud Light)的卑鄙自由派。那时，他是华尔街的特殊之子，以自由市场缝纫蜜蜂选手的喜悦，削减了监管机构的繁文缛节。下一位是正义的生命之权者，穿着传教士角色扮演。最后，我们采取了“让罗恩做罗恩”的策略，只是因为我们在派对商店的每一个标有“共和党人”的折扣箱里都把德桑蒂斯打扮得很漂亮，我们陷入了光荣的最低点:

　　“制服并不能定义一个人……”一位声音沙哑的好莱坞解说员开始说，他强忍着笑声，“但它们确实讲述了一个故事。”这则广告想要突出的制服和故事，分别是德桑蒂斯的美式英雄主义的服装。美国海军白色。耶鲁棒球蓝调。他在大学里当电工助理时是工人阶级。

　　原来，打扮一直是罗恩个性的替代品。如果他选择了一种伪装，并保持足够长的时间，让它变得可信，那就可能成为一种竞选策略。就像艾迪·墨菲(Eddie Murphy)的电影中所有的角色都由他扮演一样，观众最后只是大笑起来，但不是出于预期的原因。

　　预算失禁

　　这些数字，特别是对我们大西洋这一边的人来说，简直令人难以置信。坦率地说，每张选票的总体收益数字令人震惊。他为每一张投给他的选票花费了1500多美元(近1200英镑)。每一张选票。

　　他本可以给爱荷华州党团会议的每位选民买一台崭新的Macbook，预装上他(糟糕透顶)的竞选电视广告，最终还能省下数百万美元。多年来，他在竞选中挥霍无度，几乎与英国政府(迄今为止)为不把寻求庇护者送往卢旺达而投入的资金完全相同。一亿五千万美元。我是像支票一样手写的，因为它细节丰富。150000000美元。大概不包括他的尊严吧。

　　有限公司那不是

　　这应该是最简单的部分。一点人性的尊严。谦卑的点头。这并不难。许多真正糟糕的竞选都因冷静而有尊严的让步而得到了些许补偿。这一次不是。

　　就像发射一样，它开始得很好。没有路径之类的。我祈求指引什么的什么的。如果我能做得更多，我会等等等等。然后一切都发生了惊人的变化。首先，他支持(完全没有必要的)那个曾嘲笑他是“从天上掉下来的受伤的鸟”，并无情地称他为“罗恩·德桑提莫尼斯”的人。一个被我们的罗恩称为不适合领导的人，一个对美国来说真正的危险的人，一个在他任职期间美国人死亡的“清算”的人，突然不再适合了。

　　接下来，事情变得非常愚蠢。“我很自豪，”他开始说，不知怎么的，他看起来真的很自豪，“我百分之百地实现了我的承诺，”当然，这主要包括他将成为下一任总统。然后，最光荣的是，“我现在不会停下来!他说着停了下来。现在。

　　那么，这场从未开始的演出将不会继续下去，这是仁慈的。也许，考虑到州长在堕胎问题上的怪诞立场，他在竞选中考虑不周而陷入尴尬境地的合理命运是迫使他坚持到任期结束。值得庆幸的是，对于我们其他人来说，他很享受他如此热衷于剥夺美国女性的选择权。

　　最后一个词当然是唐纳德·特朗普(Donald Trump)，因为它看起来可能会对整个总统选举产生影响。“一个非常了不起的人”，这是唐对罗恩的典型的详细评价，他曾经快乐地欺负和诋毁了罗恩，使他失去了最后一丝人性的尊严。如果这是德桑蒂斯从一开始的竞选口号，情况就不会更糟了。

　　罗恩·德桑蒂斯，一个真正了不起的人。好吧，还有2028年。

　　Alex Hesz是一位作家和战略家。从alexesz.substack.com了解更多信息